Escaparates de joyería: En qué debemos fijarnos

En el sector de la joyería y la bisutería, el producto es la estrella. Sin embargo, errar a la hora de exponerlo adecuadamente provoca que la valía a ojos de los usuarios disminuya al no saber “venderlo” visualmente. Esta es la razón principal por la que los escaparates de joyería que vemos habitualmente están confeccionados con tanto mimo y detalle.

Organización y decoración son las claves (aparte del producto, por supuesto) de todo escaparate de joyería y bisutería. El objetivo es atraer visualmente a los paseantes exhibiendo las piezas de tal forma que se paren y tengan la necesidad de entrar para preguntar por ese objeto de deseo que acaban de ver.

Elementos clave en los escaparates de joyería

Cuando nos paramos en uno, ¿En qué elementos debemos fijarnos ?

Tema decorativo

Clasicismo o innovación. Mayoritariamente los escaparates de joyería tienden a parecerse mucho los unos de los otros. Sobrios, pulcros y agradables a la vista. Pero para destacar, es necesario tirar más de creatividad.

En torno a un tema concreto, se puede construir una decoración innovadora que impulse notablemente la exposición de las joyas. Las temáticas pueden basarse en decenas de motivos: personalidad del negocio, personalidad del propietario/a, tendencias del momento, estaciones del año, eventos destacados, fenómenos naturales, y así hasta donde la imaginación alcance.

Pero ojo, se debe tener cuidado con sobrecargarlos en exceso, lo que podría ofuscar la atención del usuario. Aun así, nos encontramos algunos que exhiben en el mismo espacio (generalmente escaparates medios o grandes) un elevado número de gamas de productos. Cuestión de estrategias.

Organización y distribución

Aquí, sin duda, la experiencia es un grado. Los joyeros/as y el personal que trabaja en joyerías deben conocer sobradamente dónde y cómo las piezas sobresaldrán mejor en el escaparate. Generalmente, existen ciertas directrices que son comunes y nunca fallan a la hora de distribuir los escaparates de joyerías:

• Piezas determinadas (o una colección concreta o un motivo específico como San Valentín o Día de la Madre). Objetivo: no sobrecargar el espacio.
• Las piezas son el centro de atención, no la decoración y elementos adyacentes de los que nos ayudemos en la composición.
• Piezas más importantes, área central e izquierda del escaparate (el ser humano observa mayoritariamente de izquierda a derecha, de más a menos atención).
• Exhibidores, bandejas y mantas sobrios pero elegantes, al unísono con el espacio que ocupan y las piezas que albergan.

Que apostemos por escaparates de joyería no muy recargados y donde la decoración nunca sobresalga por encima de las propias joyas, no significa que no se pueda jugar con ciertos elementos ornamentales diferentes. Es muy original, por ejemplo, observar joyerías que saben ocupar bien el espacio aéreo de sus escaparates. Utilizar parte de él con elementos anclados al techo y que generan una composición visual, que bien orquestada, potencia sustancialmente el mensaje que se desea transmitir.

Expositores de piezas

Otro elemento clave que se debe elegir con sentido. Siempre los exhibidores y las bandejas blancas o negras han funcionado a las mil maravillas, pero también aquí se puede jugar hoy en día con otras opciones, como con los materiales de la piedra o la madera forrada de polipiel.

Expositores, bandejas, mantas y tacos son los elementos que las joyerías utilizan para exhibir visualmente las piezas de la manera más atractiva posible de acuerdo al estilo previo que se ha decidido. En función del juego y colección de piezas que los escaparates de joyería vayan a exhibir, existen expositores de absolutamente todas las joyas y objetos:

• Expositores de collares (busto colgante)
• Expositores de sortijas
• Expositores de pendientes
• Expositores de colgantes
• Expositores de brazaletes
• Expositores de pulseras
• Expositores de pulsera extendida
• Expositor de reloj

Nuestras series de expositores de joyas en Boxpack contienen todos los elementos necesarios para hacer destacar las piezas en cualquier espacio que se elija. Estilo clásico pero elegante y creativo dependiendo de la serie que se elija.

Pero se pueden elegir otras superficies diferentes si se desea, que también harán destacar las piezas dependiendo de nuevo de la temática estética elegida, y del espacio del escaparate que del que se disponga. Hay tantas opciones de escaparates de joyería como vasta es la imaginación de su creador .

Iluminación

Con el tema de la iluminación de los escaparates de joyería o bisutería, hay dos premisas fundamentales:

• Las joyas son los elementos principales (y casi únicos) donde la luz de incidir para hacerlas destacar (de día y de noche).
• Iluminar correctamente: escoger tipo, color e intensidad de luz adecuadas; decidir la dirección de la luz; evitar reflejos, destellos y la sobre exposición en piezas y espacio en general.

Son pocas premisas a simple vista pero no son, para nada, fáciles de conseguir ni de conjugar correctamente. Construir el ambiente lumínico propicio en nuestro escaparate dependerá de todos estos factores que comentamos, además de la temperatura de la luz (cálida, fría, neutra) y de, por ejemplo, el tipo de bombillas que vayamos usar.

En este sentido, tenemos las LED como las más utilizadas a pesar de su coste. No producen calor, por lo que no dañan el producto, y son muy duraderas a diferencia, por ejemplo, de las incandescentes de toda la vida, o las halógenas, que generan mucho calor.

Un error muy fácil de cometer es la sobre exposición de luz sobre las joyas y el espacio. Esta sobre exposición hará más difícil controlar los reflejos que se generen y molesten al usuario, así como los posibles destellos que las piezas creen.

Será necesaria mucha prueba y testeo con la iluminación hasta dar con la idea. Optar por focos de carril móviles y versátiles cuya luz directa sobre los artículos a destacar ayudará sin duda a su mejor exhibición; focos empotrables, menos versátiles pero que proporcionan una luz de calidad (suelen ir en el techo); cajas de luz.

Cantidad y volumen de producto

Los escaparates de joyerías deben exponer menos piezas que, por ejemplo, los de bisutería. En estos segundos sí que se puede jugar con una exhibición más numerosa porque el interés de los que se paren a verlos puede ser por varias de las piezas que están viendo, al ser de un precio inferior. También interesa mostrar en un único golpe de vista las colecciones y estilos que la tienda dispone, para quedar como referencia en la memoria de quienes se paran ante el escaparate.

Por el contrario, las joyerías especializadas en artículos preciosos, sus escaparates no deben mostrarse sobre cargados. Hay que determinar con detalle qué cantidad de piezas se expondrán. Un error en este sentido desviará la atención de los usuarios y les hará más difícil recordar el nombre de la joyería. Captar la atención, y mantenerla en el recuerdo, es el objetivo primordial de los escaparates de joyerías.

Por último, el volumen de las piezas que se elijan para el escaparate determinará su posición en el mismo. Las de mayor tamaño condicionarán la colocación de las menos voluminosas. Generalmente las más grandes se colocan (dependiendo de factores como el espacio que se tenga y la o las colecciones que se deseen mostrar) en el área izquierda del mostrador o en el centro de la colección que se esté exhibiendo. Pero no hay reglas definitivas al respecto.

Conclusiones

El peso específico de los escaparates para joyerías es descomunal desde el punto de vista comercial para un establecimiento. Se convierten en el primer vínculo entre clientes potenciales y la marca. Por eso su contenido, diseño y distribución se deben elaborar desde una visión estratégica para conseguir el mayor impacto posible.

Los elementos de los que se compongan jugarán un papel determinante en el éxito o no del espacio. En nuestra tienda web en Boxpack contamos con expositores, bandejas, mantas y tacos, además de nuestras colecciones de estuches, cajas, bolsas, sobres y más artículos que ayudarán a cualquier escaparate a destacar adaptado al estilo de la marca de joyería.