Exposiciones de joyas en España

Se organizan y exhiben públicamente diversas y algunas muy reconocidas exhibiciones de joyas aquí en nuestro país, que reúnen piezas extraordinarias de todas las épocas y procedencias, y sin duda, hacen las delicias de los amantes de la joyería y las piedras preciosas en España. Dan la oportunidad de apreciar colecciones de joyas ante un público interesado que, en ocasiones, termina adquiriendo alguno de los artículos exhibidos.

Las exposiciones de joyas, desde el prisma de los diseñadores, joyeros y marcas, no desde el público externo, ofrecen la oportunidad de mostrar las nuevas creaciones de temporada y establecer conexiones con posibles compradores. También, lógicamente, y crear conciencia sobre sus marcas y fortalecer y expandir su branding.

Luego tendríamos, por otro lado, las exposiciones de joyas de época, la amplia mayoría de propiedad privada (individuo, familia adinerada, fundación, institución o empresa), que periódicamente aterrizan en nuestro país para mostrarnos y contarnos la historia de piezas de antiguas civilizaciones, familias de postín o dinastías reales.

Exposiciones de joyas del lado del asistente

El público atraído por el mundo de la joyería encuentra en estas exposiciones un momento único para apreciar y ver de cerca toda la belleza y el arte que transmiten las joyas en sus infinitas formas. Los asistentes a las exposiciones de joyas congelan el tiempo en su exploración detallada y pausada de las joyas y colecciones que tienen ante sí, tanto los materiales, técnicas de fabricación y tecnología, como la historia que las ha llevado hasta ese preciso momento.

Eventos grandes y muy bien organizados como son este tipo de exposiciones, a menudo incluyen en sus programas de cara al público asistente otros eventos complementarios y muy interesantes como charlas, paneles de discusión o presentaciones concretas de ciertas piezas o artículos relacionados. Son protagonizadas por expertos en la industria que tienden a compartir, de manera más bidireccional, casual y relajada, conocimientos y experiencias sobre diversas materias relacionada con el mundo de la joyería. Todo un caramelo para el público avezado asistente a estos grandes eventos del sector.

Opción de compra… para los bolsillos más preparados

No todas, pero sí varias de estas exhibiciones joyeras ofrecen la oportunidad al público asistente de adquirir algunas de las piezas expuestas. Dan la ocasión de que se produzcan ventas directas entre creadores, marcas y público. No es la razón principal (generar ingresos directos), ni mucho menos, por la que instituciones, marcas y diseñadores se unen en la organización de este tipo de exposiciones, pero no la desaprovechan si la temática y el momento invitan a poder convertirla también en una muestra al público con enfoque transaccional.

Perfiles de público habitual

Absolutamente todo tipo de perfiles son los asiduos a las ferias/exposiciones de joyas. No sólo compradores. Los agruparíamos de la siguiente manera:

• Coleccionistas de joyas
• Profesionales de la industria (diseñadores, joyeros, fabricantes…)
• Minoristas y distribuidores
• Aficionados a la joyería
• Aficionados a la moda
• Novios y novias
• Inversores en metales preciosos y piedras preciosas
• Turistas en general

Exposiciones de joyas del lado de las marcas y creadores

Las exposiciones de joyas se erigen como el lugar y el momento perfectos para marcas, diseñadores, fabricantes y distribuidores para exponer sus creaciones, difundir sus modelos de negocios, entablar conversaciones, sinergias y, con suerte, cerrar acuerdos comerciales provechosos. Suelen ser los lugares elegidos para las grandes presentaciones en sociedad de nuevas colecciones o piezas específicas.

Las jornadas en eventos de este tipo dan para mucho, y aparte de estar de cara al púbico en sus stands específicos, los organizadores de las exposiciones de joyas guardan espacios concretos y tiempo en las agendas de marcas y creadores para reuniones privadas con el fin de establecer contactos y conexiones en la industria. En el fondo, si las marcas y profesionales acuden a estas exposiciones (pagando una suma importante de dinero para ser visibles), uno de los objetivos principales, como no, es que les sea rentable la inversión en forma de ventas, sinergias u otros ingresos activos y pasivos.

Difusión mediática

Participar en una exposición de joyas es una excelente manera de promocionar y aumentar la visibilidad de una marca, como estamos diciendo. Pero también a nivel más global, con más alcance, que sólo ceñirse a los asistentes al evento. La publicidad, difusión y repercusión generada por una exposición de joyas puede ser un gran aliado para diseñadores, marcas y distribuidores en pos de atraer la atención de los medios de comunicación. Entrevistas, reportajes, programas especiales… Cualquier formato puede servir para generar mucho más alcance de público y llegar a oídos de más gente.

Exposiciones de joyas este 2024

No son muchísimas las exposiciones que encontramos anualmente en nuestro país, pero siempre por IFEMA Madrid pasan algunas muy representativas del sector.

Madridjoya

Hablamos del gran evento, con mayúsculas, de las relaciones comerciales del sector joyería y relojería en España. Suele acoger más de 30.000 visitantes y contar con más de 1.200 empresas de la industria.

Se le considera un valioso instrumento en la labor de difusión de tendencias y novedades de sector de la joyería y la relojería en nuestro país. Un escenario que pulsa el ritmo de consumo del mundo de la moda año tras año. Podemos encontrar colecciones tendencia y productos que están en boca de todos según la temporada en la que estemos (Navidad, otoño-invierno, primavera-verano…).

En Madridjoya vemos un amplio catálogo de expositores nacionales e internacionales, y por eso se convierte en una cita ineludible para todo tipo de relaciones comerciales. Todo en un marco enfocado al desarrollo, la formación, la digitalización y la innovación.

Fecha: 12-15 septiembre

Madridplata y más

En el marco de Madridjoya, podríamos decir, aparece en el calendario de IFEMA Madrid otra exposición de joyas muy esperada: Madridplata y más. El mundo de la plata converge en el recinto ferial de la capital para deleite de asistentes amantes del preciado metal, no sólo aficionados, sino profesiones del sector de muy diversos perfiles.

Fabricantes y distribuidores de joyería en plata y orfebrería muestran sus últimas obras y creaciones, con fines de venta a minoristas principalmente, y también al público aficionado que se acerca en busca de algún artículo especial. También se exhiben en el evento empresas del sector mayorista Cash&Carry, de plata al peso. Y no sólo plata se aprecia en Madridplata y más, en ese “más” encontraremos también oferta de joyería en oro, maquinaria, estuchería y resto de otras industrias relacionadas con el sector de la joyería de plata.

Fecha: 8-11 febrero

Sabiduría y esplendor: Las joyas de la Universidad Complutense de Madrid

Durante este segundo semestre del año 2023, la exposición de joyería “Sabiduría y esplendor”, organizada por el Vicerrectorado de Cultura, Deporte y Extensión Universitaria de la Universidad Complutense de Madrid. La exposición mostraba los más de 6.000 artículos que componen el patrimonio histórico-artístico de la Universidad Complutense de Madrid. Toda una demostración histórica desde la Edad Antigua hasta nuestros días.

La exposición ha guiado a los asistentes por el legado de una institución del calibre de la Universidad Complutense a través de sus innumerables y únicas joyas de pintura, escultura, grabado o artes decorativas. Sin duda, todo un ejercicio de compartición de conocimiento, sabiduría e historia, dentro de una nueva acción educativa digna de mención.

Fecha: 19 mayo – 10 diciembre 2023

Conclusiones

Como en toda exposición ferial, las dedicadas a las joyas aglutinan una serie de ventajas y características que las hacen imperdibles para muchas marcas y profesionales del sector. En España, de gran calado, no hay un gran número de ellas, pero ya hemos destacado algunas en el recinto IFEMA Madrid, el principal de esta índole en nuestro país.

Oportunidades recíprocas tanto para marcas como para un público asistente que suele ser entendido y con poder adquisitivo. Belleza, arte, diseño y elegancia se funden en este tipo de eventos singulares y que son muy esperados dentro del sector.

También empresas como la nuestra, Boxpack, hacemos acto de presencia en algunas de estas exposiciones, como representantes destacados del sector de la packaging, estuches y cajas de joyería, bisutería y relojería.