{"id":1281,"date":"2023-02-15T08:21:00","date_gmt":"2023-02-15T07:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/boxpack.es\/blog\/?p=1281"},"modified":"2023-02-02T07:46:23","modified_gmt":"2023-02-02T06:46:23","slug":"joyerias-online-pros-y-contras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/boxpack.es\/blog\/joyerias-online-pros-y-contras\/","title":{"rendered":"Joyer\u00edas online: Pros y contras"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/boxpack.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Cabecera-post-joyerias-online-1024x683.jpg\" alt=\"joyer\u00edas online\" class=\"wp-image-1292\" srcset=\"https:\/\/boxpack.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Cabecera-post-joyerias-online-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/boxpack.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Cabecera-post-joyerias-online-300x200.jpg 300w, https:\/\/boxpack.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Cabecera-post-joyerias-online-768x512.jpg 768w, https:\/\/boxpack.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Cabecera-post-joyerias-online.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>El <strong>mundo del comercio<\/strong> en general ha dado un vuelco espectacular de un tiempo a esta parte. Concretamente, de mediados-finales de la primera d\u00e9cada del siglo, con la erupci\u00f3n del <strong>fen\u00f3meno de la venta digital<\/strong>. Las tiendas online proliferaron y una nueva mentalidad de consumo se instaur\u00f3 en la sociedad de manera inequ\u00edvoca y fulminante. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En <strong>sector joyero<\/strong> no fue una excepci\u00f3n. De repente, se abr\u00eda ante s\u00ed todo un mundo de posibilidades que iba a permitir a boutiques locales <strong>exponerse a un p\u00fablico nacional<\/strong>, incluso internacional, gracias a Internet. Nac\u00edan las <strong>joyer\u00edas online<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero todo este nuevo universo <strong>implica una estrategia de comunicaci\u00f3n y marketing muy diferente<\/strong> a la que las tiendas tradicionales han estado acostumbradas. Existen muchos pros, pero tambi\u00e9n contras, seg\u00fan los perfiles de joyer\u00edas de los que hablemos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>De la tienda f\u00edsica al escaparate online<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Los comercios de las joyas y otras piedras preciosas han sido, generalmente, <strong>negocios familiares que han pasado de generaci\u00f3n en generaci\u00f3n<\/strong>. Talleres orfebres en primera instancia que evolucionan en tiendas de joyer\u00eda y bisuter\u00eda para abastecer a un p\u00fablico localizado. <strong>Cat\u00e1logos de productos que solo se pod\u00edan ense\u00f1ar y exhibir si el usuario visitaba la joyer\u00eda<\/strong>. Una exposici\u00f3n, por tanto, limitada, en comparaci\u00f3n con el vasto oc\u00e9ano digital.<\/p>\n\n\n\n<p>El <strong>escaparate online,<\/strong> por el contrario, <strong>no ofrece l\u00edmites<\/strong>. Una boutique tiene la posibilidad de tener en su tienda digital todo su cat\u00e1logo de joyas y gamas de productos disponible a golpe de clic. Un cat\u00e1logo dividido de la manera que desee, generalmente, organizado por secciones:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Joyer\u00eda (Alianzas, pendientes, collares, pulseras, relojes, etc.)<\/li><li>Relojer\u00eda<\/li><li>Marcas<\/li><li>Mujer\/Hombre\/Infantil<\/li><li>Eventos (Bodas, comuniones, bautizos, aniversarios\u2026)<\/li><li>Personalizaci\u00f3n<\/li><li>\u2026<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Cada joyer\u00eda online <strong>estructura su sitio web de la manera que mejor entienda<\/strong> y se amolde a su tipolog\u00eda de cliente, a su cat\u00e1logo de productos y a las gamas que m\u00e1s le interesa vender. Aqu\u00ed entra ya en juego la estrategia de marketing y venta, muy diferente como dec\u00edamos al principio, al mundo exclusivamente offline y de venta al p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>C\u00f3mo llegar al p\u00fablico online<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Gracias al <strong>alcance de Internet<\/strong>, las joyer\u00edas tradicionales han visto <strong>multiplicadas exponencialmente sus posibilidades de venta. <\/strong>Ya no solo se trata de un modelo de negocio local y de proximidad, sino que se saltan barreras y se traspasan fronteras gracias a las herramientas de marketing digital que existen en la actualidad.<\/p>\n\n\n\n<p><u>Multicanal<\/u><\/p>\n\n\n\n<p>Las <strong>joyer\u00edas online<\/strong> son ahora <strong>tiendas digitales multicanal<\/strong> donde acometer acciones de marketing, comerciales y de comunicaci\u00f3n para aumentar, como apuntamos, el alcance de actuaci\u00f3n en busca de nuevos clientes. Se contar\u00eda con:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Web<\/li><li>RRSS<\/li><li>Newsletter<\/li><li>Publicidad digital<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Dependiendo de los <strong>objetivos de negocio y la ambici\u00f3n de cada boutique<\/strong>, las joyer\u00edas online permiten a los viejos comercios expandirse como nunca antes. Poner en marcha, por ejemplo, una estrategia de posicionamiento en Internet (<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/webbing.online\/servicios-mkt-digital\/seo\/madrid\/\" target=\"_blank\">SEO<\/a>) har\u00e1 que <strong>la web de la joyer\u00eda aparezca en las primeas posiciones de Google<\/strong> cada vez que un usuario haga una b\u00fasqueda relacionada con los productos o servicios de la joyer\u00eda. Usuarios\/as de toda Espa\u00f1a, ya no solo de nuestra zona geogr\u00e1fica, que podr\u00e1n comprar (si est\u00e1n en esa fase del proceso) directamente en la tienda online una vez han visto y seleccionado la pieza o piezas que les interesan.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n en Google, muchas joyer\u00edas online <strong>ampl\u00edan su audiencia haciendo campa\u00f1as de anuncios<\/strong> (<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/webbing.online\/servicios-mkt-digital\/sem\/madrid\/\" target=\"_blank\">SEM<\/a>). Son ads que aparecen tambi\u00e9n cuando un usuario busca en Google uno de nuestros productos o servicios. Aparecen en la parte superior de los resultados de b\u00fasqueda de Google, aumentando de esta manera las posibilidades de que los usuarios\/as cliquen en el enlace.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"765\" height=\"485\" src=\"https:\/\/boxpack.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Post-joyerias-online-cuerpo-2-1.jpg\" alt=\"joyeria online marketing\" class=\"wp-image-1290\" srcset=\"https:\/\/boxpack.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Post-joyerias-online-cuerpo-2-1.jpg 765w, https:\/\/boxpack.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Post-joyerias-online-cuerpo-2-1-300x190.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 765px) 100vw, 765px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Y as\u00ed, <strong>otras muchas acciones digitales<\/strong> (estrategia en RRSS, env\u00edo de newsletters, campa\u00f1as con <em>influencers<\/em>, promociones web\u2026) que se convierten en nuevas herramientas digitales que han cambiado por completo el paradigma de la joyer\u00eda de siempre, adapt\u00e1ndolas a una corriente comercial online simplemente imparable.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Joyer\u00edas online y sus servicios<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 nos podemos encontrar, diferencial, en una <strong>web de una joyer\u00eda<\/strong>? Tal y como os hemos ido diciendo, principalmente, <strong>el mayor escaparate de productos y gamas que se puede tener<\/strong>. Todas las gamas de piezas organizadas y expuestas seg\u00fan criterio de la propia boutique. Es habitual encontrar, en la parte superior de la p\u00e1gina web, carruseles de los <strong>principales productos<\/strong> que se tengan. O, por ejemplo, carruseles con las novedades de temporada, o las joyas m\u00e1s vendidas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por carruseles nos referimos a bater\u00edas de productos, con sus im\u00e1genes e informaci\u00f3n (nombre, precio y bot\u00f3n de a\u00f1adir a carrito, generalmente) que se mueven de izquierda a derecha, generando movimiento y atrayendo la atenci\u00f3n de los usuarios\/as de la web.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"536\" src=\"https:\/\/boxpack.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Post-joyerias-online-cuerpo-1024x536.jpg\" alt=\"carrusel joyas\" class=\"wp-image-1287\" srcset=\"https:\/\/boxpack.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Post-joyerias-online-cuerpo-1024x536.jpg 1024w, https:\/\/boxpack.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Post-joyerias-online-cuerpo-300x157.jpg 300w, https:\/\/boxpack.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Post-joyerias-online-cuerpo-768x402.jpg 768w, https:\/\/boxpack.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Post-joyerias-online-cuerpo.jpg 1179w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Adem\u00e1s de esta exposici\u00f3n estrat\u00e9gica de algunas de las principales joyas de la tienda, a trav\u00e9s de una joyer\u00eda online se pueden <strong>ofrecer muchas otras ventajas<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Promociones (descuentos en productos)<\/li><li>Sorteos (en conjunci\u00f3n entre la web y las redes sociales de la marca)<\/li><li>Club de fidelizaci\u00f3n (acumular puntos para obtener vales regalo y poder acceder, por ejemplo, a promociones exclusivas)<\/li><li>Suscripci\u00f3n a newsletter<\/li><li>Localizadores de tiendas (si existen varias de una misma marca)<\/li><li>Asesoramiento personalizado online o telef\u00f3nico<\/li><li>Registrarse en la web para agilizar procesos de compra y acceder a ventajas y promociones)<\/li><li>Env\u00edo a domicilio de la compra realizada<\/li><li>Financiaci\u00f3n de las compras<\/li><li>Informaci\u00f3n legal, de compra y privacidad<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Todo ello, <strong>valor a\u00f1adido que se le ofrece a los visitantes de la web<\/strong>, y que contribuye a ganarnos la confianza de nuestro p\u00fablico objetivo, darles m\u00e1s por menos, y <strong>fortalecer la imagen de marca<\/strong>. Resultados que dif\u00edcilmente se pod\u00edan conseguir de la manera tradicional, solo con el establecimiento f\u00edsico en la calle del barrio, y algunos peque\u00f1os posters publicitarios en fachadas, o como mucho, y con suerte, alg\u00fan anuncio en la prensa local.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusiones<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Las joyer\u00edas online son ya, <strong>el mejor complemento posible<\/strong> para las tiendas f\u00edsicas en su cometido de comercializar, exhibir y vender sus productos de <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/boxpack.es\/blog\/accesorios-joyeria-y-bisuteria-para-sorprender\/\" target=\"_blank\">joyer\u00eda y bisuter\u00eda<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Son pocas las que no han adaptado su sitio web (o creado uno nuevo si no lo ten\u00edan) a la venta online, creando una plataforma expositiva e interactiva <strong>donde en muy pocos pasos, se puede adquirir cualquier pieza preciosa<\/strong> que est\u00e9 a la venta en la web.<\/p>\n\n\n\n<p>Poco a poco tambi\u00e9n se van <strong>incorporando acciones de marketing y comunicaci\u00f3n para alimentar la nueva vida online<\/strong> del negocio joyero, de tal forma que las joyer\u00edas locales dejan de serlo, y se globalizan, trayendo consigo todas las ventajas comerciales que hemos ido desgranando en el art\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n<p>Se entiende cada vez menos un negocio de cualquier tipo sin su canal digital. Las <strong>joyer\u00edas online<\/strong> son un claro ejemplo de la evoluci\u00f3n de la sociedad, y de la <strong>adaptaci\u00f3n del sector joyero a tales cambios<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mundo del comercio en general ha dado un vuelco espectacular de un tiempo a esta parte. Concretamente, de mediados-finales de la primera d\u00e9cada del siglo, con la erupci\u00f3n del fen\u00f3meno de la venta digital. 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